Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. Дэн Кеннеди

1,015.30 руб.

Артикул: 83020 Категории: ,

Описание

Цитата

«Я ни цента не потратил на непосредственную рекламу бренда, и тем не менее среди моей целевой аудитории мой персональный бренд очень силен — это значит, что люди знают меня, знают мои установки и знают, чего от меня ожидать. Все, чем бренд может и не может быть, все, что он способен и не способен дать вашему бизнесу, мы рассмотрим в этой книге. Разговор будет жестким».
Дэн Кеннеди 

 

АВТОР книги:  Дэн Кеннеди / Dan Kennedy 

Автор 13 деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник. Живет со второй и третьей женой (это одна и та же женщина) и маленькой собачкой в Огайо и Виргинии. Его офис, куда он никогда не ходит, находится в Финиксе.

  Описание книги: Оригинал (англ.): «No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response: The Ultimate No Holds Barred Plan to Creating and Profiting from a Powerful Brand Without Buying It» by Dan S. Kennedy   Содержание книги:

  • Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли о своем бизнесе и бренде
  • ГЛАВА 1. Сияющие перспективы и жесткая правда обладания брендом
  • ГЛАВА 2. Они переварят ваш маркетинговый бюджет прежде, чем у вас появится бренд
  • ГЛАВА 3. Как я узнал про маркетинг прямого отклика
  • ГЛАВА 4. Мы строим бренд, продавая
  • ГЛАВА 5. Готовьтесь к критике, становитесь толстокожими
  • ГЛАВА 6. История с рекламными агентствами
  • ГЛАВА 7. Наша формула успеха: привлекать клиентов рекламой прямого отклика, поддерживать их интерес к бренду, гордость за него и желание быть его миссионерами
  • ГЛАВА 8. По тонкому льду: развиваем бренд при помощи первичного и вторичного маркетинга
  • ГЛАВА 9. Без усилий сильный бренд не создашь
  • ГЛАВА 10. Быстрее, чем вас скопируют
  • ГЛАВА 11. Бренд-билдинг на основе уникального торгового предложения и легенды бренда: кейсы из практики GKIC
  • ГЛАВА 12. Бренд без маркетинговой поддержки похож на дерево, падающее в безлюдном лесу
  • ГЛАВА 13. Жизнь специалиста по прямому маркетингу под зонтиком крупного бренда
  • ГЛАВА 14. Как сочетать СМИ и средства прямого информирования
  • ГЛАВА 15. Только бренд или бренд в сочетании с прямым откликом?
  • ГЛАВА 16. Ваш бренд — это ваша история: как построить бренд и бизнес при помощи технологии StorySelling
  • ГЛАВА 17. Мышонок и кролик
  • ГЛАВА 18. Создать бренд — как сложить костер
  • ГЛАВА 19. Власть паранойи и смерть от тысячи порезов
  • ГЛАВА 20. Строительство ПЕРСОНАЛЬНОГО бренда
  • ГЛАВА 21. Бренд, в который никто не верил
  • Послесловие. Затерянные во Вселенной
  • Об авторах

О чем книга «Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу» Называя себя «фундаменталистом прямого маркетинга» и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других. Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда. 
  Почему книга «Жесткий бренд-билдинг» достойна прочтения

  • Дэна Кеннеди называют «профессором жестокой реальности» — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, «приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке».
  • Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

Кто автор
Дэн Кеннеди — бизнес-коуч, главный редактор шести деловых информационных бюллетеней, основатель множества компаний, активный инвестор. Стоял у истоков создания таких брендов, как NO B.S. и RENEGADE MILLIONAIRE.

Джим Кевэл и Форрест Уолден — предприниматели, создатели франчайзинговой сети тренажерных залов Iron Tribe, авторы книги «Бизнес Iron Tribe».

Дэн Кеннеди / Dan Kennedy
Автор 13 деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник. Живет со второй и третьей женой (это одна и та же женщина) и маленькой собачкой в Огайо и Виргинии. Его офис, куда он никогда не ходит, находится в Финиксе.

 

  • Основные
    Производитель Альпина Паблишер
    Страна производитель Россия
    Тематика Маркетинг
    Язык издания Русский
    Вид переплета Твердый
    Количество страниц 290.0
    Год издания 2015
    ISBN 978-5-9614-4840-5
    Дополнительные характеристики
    Автор Дэн Кеннеди (Dan Kennedy)
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Суперобложка
    Страниц 290 стр
    Размеры 70×90/16 (170х215 мм)