Десять смертных грехов маркетинга. Филип Котлер (Philip Kotler)

574.86 руб.

Описание

Цитата

«Люди могут скрывать свои чувства, приукрашивать или просто заблуждаться».
Филип Котлер
 

Автор книги

Филип Котлер / Philip Kotler
Профессор международного маркетинга Kellog Graduate School of Management при Северо-Западном университете. Ему присвоена почетная докторская степень Стокгольмского университета, Цюрихского университета, Афинской школы экономики, Университета ДеПоля и Школы экономики в Кракове. Профессор Котлер является автором и соавтором 15 книг, среди которых Marketing Management, названная Financial Times одной из 50 лучших бизнес-книг, когда-либо написанных, а также Social Marketing Places и The Marketing of Nations, изданные The Free Press. Среди многочисленных наград д-ра Котлера — The Paul D. Converse Award, врученная ему Американской ассоциацией маркетинга (The American Marketing Association) за «выдающийся научный вклад в маркетинг», а также The Stuart Henderson Britt Award, которая вручается лучшему маркетологу года (Marketer of the Year). В 1985 г. он первым был удостоен двух значительных наград: звания лучшего преподавателя маркетинга года (The Distinguished Marketing Educator of the Year Award), присвоенного ему Американской ассоциацией маркетинга, и премии за выдающийся маркетинг в здравоохранении (The Award for Excellence in Health Care Marketing). Д-р Котлер — член правления Американской ассоциации маркетинга. Он консультирует по вопросам маркетинговой стратегии многие крупные компании как в Соединенных Штатах Америки, так и за рубежом.

 

Имя Филипа Котлера является синонимом маркетинга.

Его учебники изданы тиражом более чем 3 млн экземпляров на 20 языках и почитаются как библия маркетинга в 58 странах. Книга «Маркетинг по Котлеру» — это полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на феноменально успешных лекциях Котлера. Благодаря глубоким размышлениям Котлера вы быстро адаптируете свои знания и навыки к новым проблемам и возможностям, созданным гиперконкуренцией, глобализацией и Интернетом. Здесь вы откроете для себя современные идеи, облеченные в исключительно краткую и понятную для читателя форму, в области прямого маркетинга, глобального маркетинга и маркетинга по Интернету. Вы найдете множество самых современных стратегий и тактик, которые можно сразу использовать для решения новых проблем XXI в. — сокращения затрат на привлечение новых клиентов и поддержания лояльности уже имеющихся. Если ваша маркетинговая стратегия не работает, сокровищница размышлений Котлера даст вам сотни идей для ее воскрешения. Проведите несколько часов с известнейшим в мире маркетологом сегодня и повысьте ваши рыночные показатели завтра.

 

О чем книга «Десять смертных грехов маркетинга»

О типичных ошибках маркетологов, которые могут привести компанию к полному краху. Котлер выделил 10 наиболее часто встречаемых и наиболее опасных шагов, идя на которые, нельзя ожидать ничего хорошего.

 

Содержание книги:

  • Глава 1. Недостаточная сфокусированность на рынке и слабая ориентация на потребителей
  • Глава 2. Недостаточное понимание целевых потребителей
  • Глава 3. Недостатки в определении и мониторинге конкурентов
  • Глава 4. Неправильный менеджмент отношений с заинтересованными лицами
  • Глава 5. Компании не удается найти новые возможности
  • Глава 6. Серьезные недостатки маркетинговых планов и процесса планирования
  • Глава 7. Товарная стратегия и стратегия обслуживания вашей компании нуждаются в корректировке
  • Глава 8. Способности вашей компании в области создания брендов и в сфере коммуникации оставляют желать лучшего

  Почему книга «Десять смертных грехов маркетинга» достойна прочтения

  • Четкость и конкретика по-котлеровски: если следовать бизнес-стратегии, то до конца.
  • Недовольный персонал склонен к саботажу. Как связаны управление персоналом и выгодная маркетинговая политика?
  • Смысл рекламы зачастую остается неведом даже ее создателям. Почему реклама грешит посредственностью?
  • Роль телефона в эффективном маркетинге.
  • Обращение десяти грехов в десять заповедей эффективного маркетинга.

Для кого эта книга Адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

  • Основные
    Производитель Альпина Паблишер
    Страна производитель Россия
    Тематика Маркетинг
    Язык издания Русский
    Вид переплета Твердый
    Тип поверхности бумаги Матовая
    Количество страниц 157.0
    Год издания 2015
    ISBN 978-5-9614-5187-0 , 978-5-9614-1194-2
    Дополнительные характеристики
    Размеры 60×90/16 (145х215 мм)
    Вес 350 г